PhilippMaderthaner
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Folge #364. November 20209:41 Min

Folge 36 - Wie erreiche ich mediale Präsenz?

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Zusammenfassung

Mediale Präsenz steigert nicht automatisch den unternehmerischen Erfolg, kann jedoch Glaubwürdigkeit und Vertrauen fördern, wenn sie zielgerichtet eingesetzt wird. Entscheidend ist, Medienarbeit nicht als Selbstzweck zu betreiben, sondern klar zu definieren, welchen Nutzen sie für das Unternehmen bringen soll. Drei Strategien bieten unterschiedliche Ansätze: Die Push-Strategie erfordert eine außergewöhnliche, neuartige Geschichte mit hohem Nachrichtenwert. Die Pull-Strategie nutzt die eigene Expertise, um als Quelle für Medienberichte zu dienen und bestehende Geschichten zu ergänzen. Die Trittbrettfahrer-Strategie ermöglicht Sichtbarkeit durch Anknüpfen an prominente Personen, Wettbewerbe oder Formate. Erfolgreiche PR muss stets Mehrwert für Medien und deren Publikum schaffen. Ein schrittweises Vorgehen über kleinere Nischen- und Regionalmedien erleichtert den Einstieg und erhöht die Chance auf nachhaltige Wirkung.

Mediale Präsenz steigert Glaubwürdigkeit, garantiert jedoch keinen unternehmerischen Erfolg.

  • Mediale Präsenz ist kein Garant für Erfolg
  • Glaubwürdigkeit steigt durch mediale Erwähnung
  • Medienarbeit muss zielgerichtet sein
  • Reputation profitiert von Medienauftritten

Die Push-Strategie erfordert außergewöhnliche Geschichten mit echtem Nachrichtenwert.

  • Finde das Außergewöhnliche deiner Geschichte
  • Biete echten Mehrwert für Medien
  • Vermeide Selbstzweck und Eigeninteresse
  • Medien berichten nur über Besonderes

Die Pull-Strategie nutzt Expertise, um bestehende Geschichten zu ergänzen.

  • Positioniere dich als Expertin oder Experte
  • Ergänze bestehende Geschichten mit Fachwissen
  • Analysiere Mediadaten und Schwerpunktausgaben
  • Biete Nutzen für Redaktionen

Die Trittbrettfahrer-Strategie nutzt fremde Aufmerksamkeit für eigene Sichtbarkeit.

  • Nutze Wettbewerbe für mediale Aufmerksamkeit
  • Profitiere von prominenten Partnern
  • Organisiere Formate mit bekannten Gästen
  • Kopple eigene Präsenz an bestehende Reichweite

Mediale Präsenz erfordert Nutzenstiftung, kleine Schritte und kontinuierliche Übung.

  • Stifte Nutzen für Medien und Publikum
  • Starte mit Nischen- und Regionalmedien
  • Übung schafft Routine und Folgegeschichten
  • Beginne klein und wachse schrittweise
Nein, mediale Präsenz allein garantiert keinen Erfolg. Sie kann aber ein starker Booster sein, wenn sie mit klaren Zielen verbunden ist.
Menschen vertrauen Expertinnen und Experten mehr, die in den Medien zitiert werden. Das steigert Reputation und Vertrauen.
Du stellst deine Expertise bereit, um bestehende Geschichten in den Medien zu ergänzen. So wirst du als Expertin oder Experte zitiert.
Du nutzt die Aufmerksamkeit anderer, z. B. durch Wettbewerbe oder Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten, um selbst sichtbar zu werden.
Medienarbeit darf kein Selbstzweck sein. Wer nur berühmt werden will, erzielt wenig Wirkung. Wichtig ist, echten Nutzen für Medien und Publikum zu stiften.
Starte klein, z. B. mit regionalen oder Nischenmedien. Jede Geschichte kann Folgegeschichten erzeugen. Übung macht den Meister.
Medien berichten über das Außergewöhnliche. Normale Ereignisse wie Geschäftseröffnungen sind alltäglich und daher selten berichtenswert.
Bei der Push-Strategie bietest du Medien eine außergewöhnliche Geschichte mit echtem Nachrichtenwert an. Nur das Außergewöhnliche wird berichtet.