290: Wer bist du als Marke? „Wer bin ich online?“ Die brutal ehrliche Antwort für Unternehmer:innen mit mehreren Rollen

Die Diskussion behandelt die Herausforderung, mehrere Rollen in einer Personal Brand zu vereinen, ohne Marktverwirrung zu erzeugen. Zentrale Erkenntnis ist, dass klarer Fokus den größten Hebel für Wachstum darstellt, da eine spitze Positionierung Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit stärkt. Unterschiedliche Themen sind möglich, solange sie sich an eine gemeinsame Zielgruppe richten; problematisch wird es bei verschiedenen Zielgruppen. Empfohlen werden entweder eine strikte Fokussierung, eine saubere Trennung über unterschiedliche Kanäle oder die Einführung spezifischer Formate, die zusätzliche Inhalte als Ergänzung präsentieren. Persönliche Interessen dürfen Teil der Marke sein, sollten jedoch dosiert eingesetzt werden. Entscheidend ist, ob Inhalte duplizierbar sind und ob sie die gewünschte Wirkung auf Zielgruppen entfalten. Die Abwägung zwischen Breite und Schärfe der Positionierung beeinflusst maßgeblich Reichweite, Wachstum und Markenstärke.

• Zwei Rollen, ein Dilemma

  Unternehmerinnen erleben oft den Konflikt zwischen mehreren Rollen und Zielgruppen.

  • Zwei Rollen erzeugen Spannungen
  • Unterschiedliche Zielgruppen entstehen
  • Marktverwirrung droht
  • Klarheit fehlt

• Herausforderung der Positionierung

  Mehrere Rollen erschweren eine klare Online-Positionierung und Zielgruppenansprache.

  • Offline Klarheit vorhanden
  • Online entsteht Verwirrung
  • Gründerin und Teamleaderin konkurrieren
  • Zielgruppen unterscheiden sich stark

• Fokus als Wachstumstreiber

  Ein klarer Fokus beschleunigt Wachstum und verhindert Marktverwirrung.

  • Fokus steigert Sichtbarkeit
  • Unterschiedliche Zielgruppen erschweren Klarheit
  • Kanäle für Trennung nutzen
  • Formate für Vielfalt einsetzen
  • Persönlichkeit bleibt Kern

• Duplizierbarkeit und Motivation

  Duplizierbarkeit ist entscheidend, Motivation für Rollenwahl muss hinterfragt werden.

  • Duplizierbarkeit ist zentral im Network
  • Rollenwahl beeinflusst Wirkung
  • Motivation hinterfragen
  • Nutzenstiftung kann Ziel sein

• Eigene Reflexion über Fokus

  Ein spitzer Fokus könnte ungenutzte Potenziale freisetzen und Wirkung verstärken.

  • Fokus bündelt Energie
  • Breite Themen schwächen Wirkung
  • Laserartige Ausrichtung verstärkt Ergebnisse
  • Reflexion über zukünftige Richtung

• Abschluss und Ausblick

  Die Diskussion endet mit Ermutigung, Erfahrungen zu teilen und Fokus zu prüfen.

  • Nutzenstiftung als Ziel
  • Erfahrungen öffentlich teilen
  • Zukunft bleibt offen
  • Ausblick auf nächste Themen