Folge 36 - Wie erreiche ich mediale Präsenz?

Mediale Präsenz steigert nicht automatisch den unternehmerischen Erfolg, kann jedoch Glaubwürdigkeit und Vertrauen fördern, wenn sie zielgerichtet eingesetzt wird. Entscheidend ist, Medienarbeit nicht als Selbstzweck zu betreiben, sondern klar zu definieren, welchen Nutzen sie für das Unternehmen bringen soll. Drei Strategien bieten unterschiedliche Ansätze: Die Push-Strategie erfordert eine außergewöhnliche, neuartige Geschichte mit hohem Nachrichtenwert. Die Pull-Strategie nutzt die eigene Expertise, um als Quelle für Medienberichte zu dienen und bestehende Geschichten zu ergänzen. Die Trittbrettfahrer-Strategie ermöglicht Sichtbarkeit durch Anknüpfen an prominente Personen, Wettbewerbe oder Formate. Erfolgreiche PR muss stets Mehrwert für Medien und deren Publikum schaffen. Ein schrittweises Vorgehen über kleinere Nischen- und Regionalmedien erleichtert den Einstieg und erhöht die Chance auf nachhaltige Wirkung.

• Bedeutung medialer Präsenz

  Mediale Präsenz steigert Glaubwürdigkeit, garantiert jedoch keinen unternehmerischen Erfolg.

  • Mediale Präsenz ist kein Garant für Erfolg
  • Glaubwürdigkeit steigt durch mediale Erwähnung
  • Medienarbeit muss zielgerichtet sein
  • Reputation profitiert von Medienauftritten

• Die Push-Strategie

  Die Push-Strategie erfordert außergewöhnliche Geschichten mit echtem Nachrichtenwert.

  • Finde das Außergewöhnliche deiner Geschichte
  • Biete echten Mehrwert für Medien
  • Vermeide Selbstzweck und Eigeninteresse
  • Medien berichten nur über Besonderes

• Die Pull-Strategie

  Die Pull-Strategie nutzt Expertise, um bestehende Geschichten zu ergänzen.

  • Positioniere dich als Expertin oder Experte
  • Ergänze bestehende Geschichten mit Fachwissen
  • Analysiere Mediadaten und Schwerpunktausgaben
  • Biete Nutzen für Redaktionen

• Die Trittbrettfahrer-Strategie

  Die Trittbrettfahrer-Strategie nutzt fremde Aufmerksamkeit für eigene Sichtbarkeit.

  • Nutze Wettbewerbe für mediale Aufmerksamkeit
  • Profitiere von prominenten Partnern
  • Organisiere Formate mit bekannten Gästen
  • Kopple eigene Präsenz an bestehende Reichweite

• Praktische Umsetzung und Übung

  Mediale Präsenz erfordert Nutzenstiftung, kleine Schritte und kontinuierliche Übung.

  • Stifte Nutzen für Medien und Publikum
  • Starte mit Nischen- und Regionalmedien
  • Übung schafft Routine und Folgegeschichten
  • Beginne klein und wachse schrittweise