Folge 113 - Positionierung: Wie steche ich heraus?

Die zentrale Botschaft betont, dass erfolgreiche Positionierung in gesättigten Märkten nicht durch äußere Inszenierung, sondern durch authentische Echtheit entsteht. Unternehmen und Einzelpersonen gewinnen Anziehungskraft, wenn sie ihren Wesenskern sichtbar machen, statt Markenfassaden zu polieren. Authentizität basiert auf klaren Überzeugungen, die durch Erfahrung und Versuch-Irrtum geformt werden, auf echten Emotionen wie Ärger oder dem Streben nach Bedeutsamkeit sowie auf individuellen Eigenheiten, die nicht verborgen, sondern bewusst gezeigt werden. Echtheit erzeugt Bindung, Vertrauen und Resonanz, auch wenn sie Ablehnung hervorruft, was Teil einer wirksamen Positionierung ist. Der Weg dorthin erfordert Übung, kleine Schritte und die Bereitschaft, Erfahrungen offen zu teilen. Wer seine Einzigartigkeit zulässt, wird als unverwechselbar wahrgenommen und kann so eine starke, glaubwürdige Marke aufbauen, die langfristig Wirkung entfaltet.

• Herausforderung der Positionierung

  In einer überfüllten Welt ist Echtheit der Schlüssel zum Herausstechen.

  • Erkenne die Schwierigkeit, in gesättigten Märkten sichtbar zu sein
  • Vermeide oberflächliches Polieren von Marken
  • Setze auf Echtheit und Authentizität
  • Originale besitzen starke Anziehungskraft

• Gefahr von Schein und Fake

  Zwischen Schein und Sein darf keine Lücke entstehen, sonst droht Vertrauensverlust.

  • Täuschung wird schnell enttarnt
  • Greenwashing zerstört Markenvertrauen
  • Employer Branding muss authentisch sein
  • Schein und Sein müssen übereinstimmen

• Echtheit als Positionierungsstrategie

  Authentizität entsteht durch Übung und führt zu klarer Positionierung.

  • Übung stärkt Authentizität
  • Originalität erzeugt Zustimmung und Ablehnung
  • Ablehnung ist Teil echter Positionierung
  • Vermeide die Krankheit gefallen zu wollen

• Bausteine der Authentizität

  Überzeugungen, Emotionen und Eigenheiten formen die persönliche Echtheit.

  • Definiere Wahrheiten durch Versuch und Irrtum
  • Zeige authentische Emotionen als Antrieb
  • Nutze persönliche Eigenheiten bewusst
  • Erlaube dir, unverstellt aufzutreten

• Prozess zur gelebten Echtheit

  Echtheit entwickelt sich schrittweise durch kleine, mutige Schritte.

  • Starte mit kleinen authentischen Postings
  • Teile auch Fehler und Lernmomente
  • Echtheit erzeugt Bindung und Beziehung
  • Erkenne Einzigartigkeit deines Unternehmens

• Handeln statt Zögern

  Nur durch aktives Handeln kann sich Positionierung nachhaltig verändern.

  • Nutze Chancen für tiefere Auseinandersetzung
  • Ändere aktiv dein Verhalten
  • Vermeide Stillstand durch Zögern
  • Positionierung erfordert konsequentes Tun