Folge 127 - Special Guest Leo Hillinger: Wie werde ich zur Marke?
Folge 127 | Folge 127 - Special Guest Leo Hillinger: Wie werde ich zur Marke?
Die Diskussion behandelt den Aufbau einer starken Marke in einem gesättigten Marktumfeld anhand der Entwicklung eines Weinguts. Zentrale Faktoren sind Leidenschaft, Konsequenz und die Verbindung von handwerklicher Exzellenz mit konsequentem Marketing. Qualität des Produkts bildet die Basis, ergänzt durch kreative Vermarktung, persönliche Präsenz und den Mut, unkonventionelle Wege zu gehen. Investitionen in auffällige Inszenierungen, Design und Veranstaltungen werden als langfristige Markenstrategie verstanden, auch wenn sie kurzfristig hohe Kosten verursachen. Medienpräsenz, Authentizität und Originalität verstärken die Sichtbarkeit, während Neid und Kritik als Begleiterscheinungen von Erfolg auftreten. Die Weitergabe an die nächste Generation erfordert Eigenverantwortung und Anpassung an neue Kommunikationskanäle wie soziale Medien. Entscheidend ist, die eigenen Talente zu erkennen, konsequent einzusetzen und die Marke durch klare Haltung, Innovationsbereitschaft und nachhaltige Qualität zu stärken.
Einführung und Motivation
Ein Gespräch über Originalität, Leidenschaft und den Weg zur Marke beginnt.
- Frage nach dem Weg zur Marke
- Herkunft aus dem Burgenland
- Fokus auf Originalität
- Gespräch über Werdegang
Leidenschaft und Familienperspektive
Arbeit wird als Passion verstanden und die nächste Generation vorbereitet.
- Arbeit aus Leidenschaft betrachten
- Kreativität in allen Bereichen nutzen
- Kinder auf Übernahme vorbereiten
- Verantwortung mit Herzblut tragen
Handwerk und Innovation im Weinbau
Tradition, Wissen und Naturverbundenheit bilden die Basis für Qualität im Weinbau.
- Nichts neu erfinden müssen
- Weinqualität im Weingarten sichern
- Natur und Nützlinge nutzen
- Eigene Wege konsequent verfolgen
Marketing und persönliche Präsenz
Die eigene Person wird als zentrales Marketinginstrument konsequent eingesetzt.
- Selbst als Marke einsetzen
- Kunden durch Präsenz gewinnen
- Konsequenz als Erfolgsprinzip
- Kritik als gutes Zeichen sehen
Mediale Sichtbarkeit und öffentliche Bühne
Öffentliche Auftritte und Medienpräsenz stärken die Marke nachhaltig.
- Mediale Präsenz gezielt nutzen
- Selbstbewusst auftreten
- Diskussionen als Chance nutzen
- Rhetorik und Haltung zeigen
Generationenwechsel und Verantwortung
Die nächste Generation soll Verantwortung übernehmen und eigene Wege gehen.
- Generationswechsel offen gestalten
- Kinder eigene Balance finden lassen
- Verantwortung für Mitarbeiter betonen
- Unterschiedliche Persönlichkeiten respektieren
Investitionen in Marke und Wachstum
Mutige Investitionen in Design und Events stärken die Marke langfristig.
- In Marke investieren
- Exklusive Flaschen designen
- Feste als Marketing nutzen
- Krisen mit Innovation meistern
Erfolge und Rückschläge
Durchbruch durch eigene Weingärten, neue Produkte und Krisenbewältigung.
- Eigene Weingärten erwerben
- Neue Produktlinien entwickeln
- Krisen mit Strategie meistern
- Neid und Kritik aushalten
Talente und persönliche Stärken
Jeder soll seine Talente erkennen und gezielt einsetzen.
- Eigene Talente leben
- Produktion und Verkauf unterscheiden
- Persönlichkeit entwickeln
- Leidenschaft als Antrieb nutzen
Medienwandel und Zukunft
Neue Medienkanäle prägen die Zukunft der Markenkommunikation.
- Mediennutzung verändert sich
- Junge Generation nutzt Social Media
- Shitstorms als Risiko akzeptieren
- Originalität trotz Kritik bewahren
Schlussgedanken und Originalität
Originalität, Konsequenz und Investitionen in Marke sind Schlüssel zum Erfolg.
- Originalität als Erfolgsfaktor
- Konsequenz in den Anfängen
- Investitionen langfristig sehen
- Marke vielseitig einsetzen