Folge 137 - Marketing: Wie schaffe ich Zeit für Content?

Content-Produktion ist eine zentrale Unternehmeraufgabe, da sie Sichtbarkeit, Reichweite und Reputation schafft und Zugang zu neuen Zielgruppen ermöglicht. Entscheidend ist, Inhalte nicht als Selbstdarstellung, sondern als Nutzenstiftung für andere zu gestalten, indem sie deren Bedürfnisse, Interessen und Ausdrucksmöglichkeiten bedienen. Erfolgreiche Umsetzung erfordert effiziente Methoden: erstens Bulk Production, also gebündelte Erstellung mehrerer Inhalte in konzentrierten Zeitblöcken; zweitens Dokumentation statt Kreation, indem bestehende Tätigkeiten, Auftritte oder Gespräche aufgezeichnet und weiterverwertet werden; drittens Leverage, also die Mehrfachnutzung eines Hauptinhalts durch Aufbereitung in verschiedene Formate und Kanäle. Diese Strategien reduzieren den Zusatzaufwand, erhöhen die Wirkung und sichern langfristig messbaren Geschäftserfolg, wenn sie konsequent und mit klarer Intention verfolgt werden.

• Die Rolle von Content im Unternehmertum

  Content ist Teil der unternehmerischen Aufgabe und beschleunigt Wachstum.

  • Content schafft Reichweite über den bestehenden Kundenkreis hinaus
  • Unternehmer:innen sollen ihre Überzeugungen und Learnings teilen
  • Präsenz im digitalen Zeitalter ist entscheidend
  • Content unterstützt beim Aufbau von Reputation

• Nutzenorientierter statt egozentrischer Content

  Erfolgreicher Content stiftet Nutzen und dient den Bedürfnissen anderer.

  • Ego-Content interessiert niemanden
  • Content muss anderen helfen, sich auszudrücken
  • Fokus auf Status- und Wissensbedürfnisse der Zielgruppe
  • Erfolg entsteht durch Relevanz für andere

• Algorithmen und Reichweite verstehen

  Algorithmen belohnen relevanten Content und ignorieren Uninteressantes.

  • Followerzahl verliert an Bedeutung
  • Algorithmen entscheiden über Reichweite
  • Experimentiere mit Inhalten für mehr Sichtbarkeit
  • Nur relevanter Content wird ausgespielt

• Effizienz durch Bulk Production

  Content in Schüben zu produzieren spart Zeit und Energie.

  • Produziere mehrere Inhalte an einem Tag
  • Vermeide tägliche kleine Content-Sessions
  • Fokusphasen für Content und Arbeit trennen
  • Teamarbeit unterstützt komprimierte Produktion

• Dokumentieren statt kreieren

  Bestehende Arbeit dokumentieren reduziert Zusatzaufwand bei Content.

  • Arbeitsprozesse filmen und verwerten
  • Auftritte und Interviews dokumentieren
  • Meetings und Gespräche als Content nutzen
  • Dokumentation macht Contentproduktion effizient

• Hebelwirkung durch Content-Recycling

  Ein Hauptformat kann vielfältig weiterverarbeitet werden.

  • Nutze ein Hauptformat wie Podcast
  • Erstelle Snippets, Zitate und Clips
  • Verwerte Content in verschiedenen Medien
  • Maximiere Wirkung durch Mehrfachnutzung

• Langfristiger Nutzen von Content

  Regelmäßige Contentproduktion erzeugt messbaren Rückenwind für das Business.

  • Dranbleiben bringt langfristigen Erfolg
  • Ein Hauptformat konsequent durchziehen
  • Recycling steigert Effizienz und Reichweite
  • Content schafft messbaren Geschäftsvorteil